ما هو العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)؟: كم يعود إليك من كل ريال إعلاني؟
مقياس واحد يخبرك إن كانت إعلاناتك تربح أم تحرق المال. هنا التعريف والمعادلة ومثال بالأرقام.
ما هو العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)؟
العائد على الإنفاق الإعلاني (Return on Ad Spend أو ROAS) مقياس يحسب الإيرادات التي حققتها الإعلانات مقابل كل وحدة أنفقتها عليها: الإيرادات من الإعلانات مقسومة على تكلفة الإعلانات. فإن أنفقت 1000 ريال وحققت 4000 ريال مبيعات منسوبة للإعلان، فالعائد 4 أضعاف أو 400%.
لماذا يهم العائد على الإنفاق الإعلاني؟
يكشف ROAS الحملات التي تستحق زيادة الميزانية والتي يجب إيقافها، ويساعدك على المقارنة بين Google وغيره من المنصات. لكنه لا يحسب تكلفة المنتج والتوصيل والعمولات؛ لذلك قد يكون العائد 3 أضعاف خسارة لمتجر هامش ربحه ضيق، وربحًا ممتازًا لخدمة هامشها مرتفع. اعرف أقل عائد تتعادل عنده قبل الحكم على أي حملة.
كيف تحسب العائد على الإنفاق الإعلاني وتحسّنه؟
- 1
الخطوة 1
اجمع الإيرادات المنسوبة
المبيعات التي جاءت من الحملة، من تقارير المنصة أو روابط UTM.
- 2
الخطوة 2
اقسم على التكلفة
مثال: 4000 ÷ 1000 = 4، أي 400%.
- 3
الخطوة 3
احسب نقطة التعادل
1 ÷ هامش الربح؛ بهامش 25% تحتاج عائدًا لا يقل عن 4 أضعاف.
- 4
الخطوة 4
حسّن
أوقف الكلمات والجماهير الضعيفة، وطوّر الإعلانات وصفحات الهبوط للأقوى.
ROAS أم ROI؟
| المقياس |  ما يقيسه | المعادلة |
|---|---|---|
| العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) | إيرادات الإعلان مقابل تكلفته | الإيرادات ÷ تكلفة الإعلان |
| العائد على الاستثمار (ROI) | الربح الصافي مقابل كل التكاليف | (الربح − التكلفة) ÷ التكلفة |
الأسئلة الشائعة حول العائد على الإنفاق الإعلاني
هل لديك سؤال آخر؟ تحدّث مع فريقنا بالعربية
ما العائد الجيد على الإنفاق الإعلاني؟
يعتمد على هامش ربحك. العائد الجيد هو الذي يتجاوز نقطة التعادل الخاصة بك بوضوح، لا رقم عام واحد.
هل يعرض Marketing Studio العائد لكل منصة؟
نعم. تعرض تقارير الإعلانات الإنفاق وتكلفة الاكتساب والعائد لكل منصة مدعومة: Google وChatGPT وTelegram.
